Vizuální identita značky je jako její tvář — pokud neodráží hodnoty, cíle a směr firmy, může být čas na změnu. Rebranding ale není jen o změně loga, jde o strategický proces, který má potenciál značku výrazně posunout, ale pokud se špatně načasuje nebo se nezváží dostatečně všechny důvody, může stejně tak dokázat značku pohřbít. Kdy je tedy vhodná chvíle na rebranding a jak na něj jít chytře a promyšleně?
Kdy zvážit rebranding?
-
Změna cílové skupiny nebo trhu: Vaše původní vizuální identita mluvila k jiné skupině, než ke které teď míříte.
-
Zastaralý design: Logo, barvy nebo typografie působí nevýrazně či hodně zastarale. (Nese znaky modernosti z doby svého vzniku, což už dnes nesouzní a poznají to i laikové.)
-
Negativní vnímání značky: Rebranding může pomoci restartovat reputaci.
-
Fúze, akvizice nebo změna názvu: Spojení firem vyžaduje novou společnou identitu.
-
Změna firemní strategie, hodnot nebo nabídky: Vizuální jazyk by měl odpovídat tomu, co značka dnes skutečně nabízí.
- Analýza současné identity
- Co aktuální značka komunikuje?
- Jak ji vnímá cílová skupina?
- Co funguje a co ne?
Tip: Proveďte interní i externí průzkum, zapojte tým a získejte reálnou zpětnou vazbu.
- Definování nové strategie značky
- Jaké jsou nové cíle značky?
- Jaké hodnoty chcete komunikovat?
- Jak má značka působit (vizuálně, jazykově, emočně)?
Bez jasného strategického základu bude jakýkoli vizuální návrh jen líbivou formou bez obsahu.
- Design: tvorba nové identity
- Logo a jeho varianty
- Barevná paleta
- Typografie
- Ikony, ilustrace, doprovodná grafika
- Styl fotografie a vizuální jazyk
Důležité je myslet na konzistenci napříč kanály: web, tiskoviny, sociální sítě, obaly apod.
- Testování a validace
- Ověřte, jak nová identita funguje v praxi.
- Získávejte zpětnou vazbu od cílové skupiny i týmu.
- Zvažte A/B testování na webu nebo sociálních sítích.
- Uvedení nové identity do života
- Vytvořte plán přechodu (kdy a co se mění)
- Aktualizujte všechny materiály a platformy
- Vysvětlete změnu zákazníkům i partnerům
Komunikace je klíčová — transparentní a důvěryhodný přístup posiluje vztah se zákazníky
Inspirace: 3 povedené rebrandingy
Burza práce Prace.cz: Původní modrý design nahradil moderní, srozumitelný vizuál s přátelskou typografií a výraznými ilustracemi.
Mastercard: Vizuální proměna se zaměřila na maximální zjednodušení a modernizaci. Logo bylo převedeno do minimalistického stylu, který funguje napříč digitálními i fyzickými kanály bez potřeby názvu značky. Kompletní obměna vizuálu, která sjednotila značku a zvýšila její rozpoznatelnost.
Airbnb: V roce 2014 prošla značka výrazným rebrandingem – představila nové, jednoduché a přesto silně zapamatovatelné logo, které mělo reprezentovat příslušnost, místo a lásku. Nová identita výrazně posílila globální image značky.
Pozor na rizika: Když se rebranding nepovede
Ztráta identity: Příliš radikální změna může odcizit stávající zákazníky.
Zmatek na trhu: Nedostatečná komunikace změny vede k nepochopení nebo zmatku.
Náklady vs. přínos: Rebranding je finančně i časově náročný — pokud není správně načasovaný nebo strategicky podložený, může být investice neefektivní.
Nedostatečná interní akceptace: Pokud tým není s novou identitou ztotožněný, změna se neprosadí autenticky navenek.
Rebranding by měl být vždy dobře naplánovaný, zapojený do celkové strategie značky a podpořen jak interní, tak externí komunikací.
Změna loga GAP byla náhlá, bez vysvětlení. Nové logo vypadalo genericky, jako z WordArtu. Obrovská negativní odezva od zákazníků. GAP se během 6 dnů vrátil zpět ke starému logu.
Shrnutí
Rebranding není jen o vzhledu — je to strategická změna, která může značce dodat novou energii, přiblížit ji zákazníkům a podpořit obchodní cíle. S jasným plánem, otevřenou komunikací a důrazem na kvalitu provedení může být rebranding silným krokem vpřed, ale doporučuji zvážit všechna úskalí.
Žádný komentář